Яндекс Дзен - тупеем вместе

Если вы еще не в курсе, то я вам сообщу новость — Яндекс всеми правдами и неправдами пытается сделать так, чтобы в Рунете пользовались лишь их фирменными (спизженными у Гугл) сервисами. Одним из таких является Яндекс Дзен и смысл его сводится к тому, чтобы читать бесполезные (мое субъективное мнение) материалы внутри "Яндекса". Опустим немного смысловую нагрузку таких постов — они не несут практически никакой логики или напутствия, а рассмотрим именно пользу для обычного пользователя сети. Прежний пост про "Бзен".

+

Итак, вы, например, решили посетить определенный ресурс, которым пользовались долгое время и зашли не напрямую, а через поиск Яндекса. Что мы видим: перехода на нужный сайт не происходит, а открывается убогий дизайн Турбо страниц (аналог Google AMP), где вы должны пролистывать посты. За удобство не отвечу за всех, но лично мне неудобно скролить страницу к требуемому материалу, а проще перейти через поиск внутри сайта, к примеру. Но этой функции у вас может не быть... Вместо этого Яндекс в своем сервисе под названием "Вебмастер" пытается установить ИХ факт того, что якобы ошибкой является не установка турбо-страниц на свой проект, но мы то с вами знаем цену их слов...

Идем дальше, сам сервис Яндекс Дзен уже обсудили все кому не лень, но им до сих пор пользуются миллионы людей, и я объясню почему. Во-первых, мы привыкли заходить на стандартную страницу Яндекса и забивать в поиск все подряд. А снизу нам показывается та самая лента Дзена, где показываются иногда посты, которые можно читать, но в целом — это помойка из низкопробных материалов, пишущихся школьниками и студентами за копье. Я уже ранее обсуждал, почему так происходит, но напомню тем, кто не читал мой предыдущий пост — все просто: Яндекс платит за контент копейки, поэтому люди, которые понимают в теме, просто не будут тратить время на написание качественного материала. А школьники — будут. И вот именно этот контент вы и потребляете каждый день.

\u{201c}

Дзен — это не платформа для умных мыслей. Это конвейер по производству информационного мусора с единственной целью: удержать вас внутри экосистемы Яндекса.

Механизм деградации: как Дзен делает нас глупее

Давайте разберем по косточкам, как именно работает этот механизм. Речь не о конспирологии — это чистая инженерия внимания, построенная на поведенческой психологии. Я сам лет десять назад активно читал Дзен и могу сказать, что уровень моего критического мышления тогда заметно просел. Не потому что я внезапно поглупел, а потому что система тренирует определенный тип потребления информации.

1. Турбо-страницы: украденный контент под видом заботы

Начнем с самого наглого элемента — Турбо-страниц. Яндекс свистнул идею у Google AMP, обернул в красивую обертку "ускорения загрузки" и теперь навязывает через Вебмастер. Схема простая: вы пишете контент, вкладываете время и деньги, а Яндекс показывает его на своем домене, в своем дизайне, без вашей рекламы и без перехода на ваш сайт. В Яндексе это называют ТурбоТехнология быстрой загрузки страниц — я называю это воровством трафика.

Пользователь видит ваш материал, читает, возможно даже ставит лайк — но на ваш сайт он не приходит. Его браузер застревает в экосистеме Яндекса. Следующий пост, который предложит лента — опять Турбо-страница. Следующий — снова. И так до бесконечности. Человек тупеет не от контента как такового, а от отсутствия разнообразия источников. Мозг перестает сравнивать, анализировать, проверять факты — потому что система этого просто не требует.

2. Лента рекомендаций: бесконечный конвейер шлака

Вы когда-нибудь замечали, что лента Дзена устроена совершенно не так, как лента в Телеграме или Твиттере? В нормальных соцсетях вы сами выбираете, на кого подписываться. В Дзене за вас решает алгоритм. И алгоритм этот заточен не на качество, а на время удержания. Чем дольше вы скроллите — тем больше рекламы видите. Чем больше рекламы — тем больше денег получает Яндекс. Логика примитивная, но работает безотказно.

Что показывает алгоритм в первую очередь:

• Заголовки-кликбейты в стиле "Вы не поверите, что случилось дальше"
• Псевдонаучные статьи про здоровье без единой ссылки на исследования
• Истории из жизни, написанные нейросетью за три минуты
• Политические вбросы с эмоциональной окраской
• Контент, который вызывает гнев, страх или возмущение — потому что негативные эмоции удерживают лучше позитивных

На практике это приводит к тому, что среднестатистический пользователь проводит в Дзене от 20 до 40 минут в день, потребляя контент, который не несет ни образовательной, ни практической ценности. Это не мое предположение — зайдите в ленту прямо сейчас и посчитайте, сколько из первых десяти постов вы бы назвали полезными. Один? Два? Ноль?

3. Экосистемный лок: клетка с бархатными стенами

Яндекс десятилетиями строил свою экосистему, и надо отдать должное — построил. Вопрос в том, что экосистема эта работает как клетка: чем больше сервисов вы используете, тем сложнее из нее выйти. Почта на Яндексе? Такси через Яндекс Go? Музыка на Яндекс Музыке? Карты от Яндекса? Алиса дома? Поздравляю — вы в матрице.

Дзен в этой схеме играет роль информационного клея. Он связывает все сервисы в единую ленту: вы ищете рецепт в поиске — получаете пост в Дзене. Открываете почту — видите рекомендацию. Спрашиваете Алису про погоду — она предлагает почитать новости. Выхода нет. Вернее, выход есть — просто перестать пользоваться. Но для многих это равносильно цифровой ампутации.

Сравним для наглядности:

Видите разницу? В Дзене вы не автор — вы бесплатный поставщик сырья для рекламной машины Яндекса. Ваш контент — это топливо. И самое печальное: большинство авторов это устраивает. Им платят три копейки за тысячу дочитываний, и они продолжают строчить.

4. Алиса и деградация взаимодействия

Отдельного упоминания заслуживает Алиса — голосовой помощник, который, по задумке, должен упрощать жизнь. На практике происходит обратное: Алиса отучает людей формулировать запросы, искать информацию и вообще думать. Вы говорите "Алиса, сколько будет дважды два" — она отвечает. Вы не считаете в уме. Вы не открываете калькулятор. Вы даже не гуглите. Ваш мозг расслабляется.

\u{201c}

Google делает нас глупее. Точнее — меняет структуру нашего мышления, приучая к поверхностному скольжению по информации вместо глубокого погружения.

Яндекс пошел дальше Google. Он не просто предоставляет поиск — он замыкает весь цикл потребления информации на себе. Вы ищете через Яндекс → читаете в Дзене → сохраняете в Яндекс Заметки → обсуждаете с Алисой. На каком этапе вы включили голову? Правильно — ни на каком.

5. Фильтровый пузырь: вы видите только то, что подтверждает вашу картину мира

Одно из самых коварных свойств рекомендательных алгоритмов — создание так называемого фильтрового пузыря. Термин не новый, но в Дзене он проявляется особенно ярко. Алгоритм анализирует, что вы читаете, сколько времени проводите на странице, на что кликаете — и подбирает контент, максимально похожий на то, что вы уже потребляли. Звучит удобно? Да. На деле — катастрофа для критического мышления.

Вы кликнули на статью про вред прививок — получите еще десять таких же. Прочитали про теорию плоской Земли — лента подберет "доказательства". Лайкнули пост с политической агитацией — добро пожаловать в информационный пузырь, где все думают как вы. Никакой альтернативной точки зрения, никакой полемики, никакого развития. Вы варитесь в собственном соку, и с каждым днем этот суп становится все гуще.

Как Яндекс Вебмастер загоняет вебмастеров в угол

Теперь поговорим о том, как Яндекс обрабатывает самих создателей контента. У вас есть сайт. Вы хотите, чтобы он показывался в поиске Яндекса. Логично? Логично. Вы регистрируетесь в Яндекс Вебмастере — и тут начинается самое интересное.

Интерфейс Вебмастера устроен так, чтобы вы чувствовали себя двоечником, который постоянно что-то делает не так. Вот список "ошибок" и "рекомендаций", которые вы увидите:

Многие вебмастера ведутся. Они подключают Турбо-страницы "чтобы исправить ошибку". Устанавливают РСЯ "чтобы Яндекс лучше ранжировал". Добавляют сайт в Дзен "для дополнительного трафика". А через полгода обнаруживают, что их собственный сайт получает втрое меньше переходов из поиска, чем год назад. И трафик уходит не конкурентам — он уходит самому Яндексу.

Почему люди продолжают читать Дзен

Вопрос на миллион. Если Дзен — это такая помойка, почему им продолжают пользоваться? Ответов несколько.

Привычка. Заходишь на ya.ru проверить почту — а там лента. Глаз автоматически цепляется за заголовок. Клик. Прочитал. Скролл. Еще клик. Это поведенческий паттерн, выработанный годами. Так же люди привыкают курить после кофе — не потому что хочется, а потому что так сложилось. Яндекс десятилетиями приучал: стартовая страница — это ya.ru. Теперь от этой привычки не отделаться за один день.

Отсутствие альтернатив в зоне комфорта. Чтобы читать нормальные источники, нужно приложить усилие: найти их, подписаться, настроить RSS или агрегатор. Дзен предлагает готовое решение — ничего настраивать не надо, контент уже здесь. Только вот качество этого контента оставляет желать лучшего. И самое коварное — средний пользователь даже не замечает разницы. Он привык к уровню материалов в Дзене и считает его нормой. Это как человек, который всю жизнь питался фастфудом, искренне не понимает, зачем платить больше за нормальную еду. А потом удивляется проблемам со здоровьем.

Иллюзия разнообразия. Лента Дзена создает впечатление, что вы читаете много разных материалов из разных источников. На деле 80% того, что вы видите — это рерайт, машинный перевод или нейросетевая генерация. Источников много, фактуры — ноль.

Эффект залипания. Бесконечная лента работает так же, как соцсети: дофаминовые петельки, быстрые награды, постоянная новизна. Мозг подсаживается на это, как на сахар. Вы уже не читаете — вы потребляете.

\u{201c}

Проблема не в том, что технологии отвлекают нас. Проблема в том, что они целенаправленно спроектированы так, чтобы отвлекать нас, и у них это отлично получается.

Альтернативы: как читать и не тупеть

Хорошая новость: вы не обязаны сидеть в Дзене. Плохая: придется приложить немного усилий. Вот что я предлагаю.

Первое: настройте RSS-читалку. Да, это технология из 2005 года. И да, она все еще работает лучше любых алгоритмических лент. Вы сами выбираете источники, сами решаете что читать. Никакой алгоритм не решит за вас, достоин ли материал вашего внимания. Рекомендую ✓