Откуда идёт трафик: что говорят цифры

Смотрю статистику своих проектов за последний год. Крупный информационный сайт — фотография, уроки, статьи. Полтора миллиона страниц в индексе Google, восемьсот тысяч — в Яндексе. Казалось бы, у Яндекса в России доля поиска больше, значит и трафика должно быть больше? Ага, щас.

Google — 72% всего поискового трафика. Яндекс — 23%. Остальное — Mail.ru, Bing и прочая мелочь. Семьдесят два против двадцати трёх. При том что, повторюсь, в России Яндекс — поисковик номер один по аудитории. Как так получается? Секрет прост и обидчив для патриотов отечественного поиска. Google ведёт людей из Беларуси, Казахстана, Украины, Европы, Америки. Русскоязычная диаспора по всему миру гуглит. И получает результаты с моего сайта. Яндекс за пределами РФ не существует как явление. Ну почти — есть доля в Турции и что-то там в Казахстане, но это слёзы по сравнению с глобальным охватом Google.

\u{201c}

Мы хотим, чтобы Google был третьей половиной вашего мозга.

Теперь давайте посмотрим на цифры в таблице. Это реальные данные с одного из моих проектов за март 2025 года.

Разрыв по доходу с рекламы — в семь раз. Google AdSense платит в разы больше, чем Рекламная Сеть Яндекса. При том же трафике. Это не потому что Яндекс жадный — просто рекламодатели в РСЯ экономят, а в Google Adsense — мировой рынок и ставки соответствующие.

Но дело не только в деньгах. Посмотрите на глубину просмотра и время на сайте. Пользователь, пришедший из Google, читает статью, переходит на другие страницы, проводит на сайте в среднем больше четырёх минут. Пользователь из Яндекса открыл страницу, пробежал по диагонали, закрыл. Это не вина Яндекса как поисковика — это разница в аудитории. Google приводит людей, которые ищут ответ на вопрос. Яндекс приводит людей, которые просто скроллят интернет. Качество аудитории разное, и это отражается на всех метриках.

Логика ранжирования: детерминизм против шаманизма

Google строит выдачу на основе PageRank, качества контента, ссылочного профиля и сотен других факторов. Это сложная, но предсказуемая система. Ты можешь прочитать документацию Google Search Central, понять, что от тебя хотят, сделать — и через пару апдейтов увидеть результат. Не всегда линейный, но направление понятное. С Яндексом всё иначе.

Яндекс любит устраивать «ночь длинных ножей». Один апдейт — и твой сайт, который вчера был в топ-3 по десятку коммерческих запросов, улетает на пятую страницу выдачи. Без объяснения причин. Без уведомления в Яндекс.Вебмастере. Просто бах — и ты никто. И начинается самое интересное.

Вебмастер пишет письмо Платону Щукину. Это персонаж, придуманный Яндексом для общения с пользователями — эдакий собирательный образ саппорта. Платон отвечает: «Ваш сайт соответствует нашим требованиям, позиции могут меняться в ходе работы алгоритмов». Через неделю сайт возвращается. Ещё через месяц улетает обратно. Стабильности нет.

В Google тоже бывают апдейты. Panda, Penguin, Helpful Content, Core Updates. Но у них есть логика. У них есть Search Console с уведомлениями. У них есть Джон Мюллер, который в Twitter объясняет, что происходит. У Яндекса — Платон, который шлёт отписки.

Я могу привести конкретный пример. Мой сайт о фотографии три года держался в топ-3 Яндекса по запросу «уроки фотографии для начинающих». Контент обновлялся регулярно — две-три статьи в неделю. Уникальный текст, авторские фотографии, никакой копипасты. Очередной апдейт — и позиция 87. Восемьдесят семь. Запрос «уроки фотографии» выдавал ссылки на сайты, которым по десять лет, которые не обновлялись с 2018 года. Почему? Платон ответил: «Позиции сайта в выдаче зависят от множества факторов». Спасибо, кэп. В Google по тому же запросу сайт был на второй позиции и остаётся там до сих пор.

Суть проблемы — Яндекс не просто использует алгоритмы. Он использует асессоров. Живых людей, которые вручную оценивают сайты и влияют на выдачу. Google тоже использует асессоров, но они оценивают соответствие алгоритма ожиданиям пользователя, а не накладывают ручные санкции на конкретные сайты. Яндекс же замечен в том, что оценка асессора может напрямую влиять на позиции. А асессор — это живой человек со своими предпочтениями, вкусами и настроением.

Монополия Яндекса и её последствия

Яндекс — это экосистема. Браузер, карты, такси, музыка, почта, диск, погода, новости, дзен, маркет, еда, лавка. И всё это по умолчанию ведёт на Яндекс.Поиск. Человек покупает смартфон в М.Видео или DNS — там уже Яндекс.Браузер установлен производителем. Человек заходит в интернет — поиск по умолчанию Яндекс. Это не выбор пользователя, это дистрибуция. Агрессивная, как у Microsoft в девяностых.

Открою вам секрет. Яндекс не зарабатывает на поиске. Поиск — это убыточное направление, которое субсидируется остальными сервисами экосистемы. Такси, доставка еды, маркетплейс, рекламные технологии — вот где деньги. Поиск нужен Яндексу как точка входа в экосистему. Как воронка, через которую пользователь попадает в огород платных сервисов. Поэтому Яндекс заинтересован в том, чтобы удерживать пользователя всеми способами. А качество выдачи? Оно вторично.

Что это значит для вебмастера? Яндекс диктует правила. Не потому что он лучший поисковик — а потому что у него рычаги. Он контролирует входную точку в интернет для миллионов людей. Они даже не знают, что можно пользоваться другим поиском. Бабушка в Рязани открывает «Яндекс» в телефоне и ищет «как засолить огурцы». Она не знает про Google. Это целевая аудитория Яндекса — и её миллионы.

Но есть нюанс. Аудитория Яндекса — это люди, которым поставили Яндекс по умолчанию. Те, кто разбирается, ставят Chrome и Google. Технари, гики, профессионалы, молодёжь — они гуглят. И именно эта аудитория кликает по рекламе, покупает курсы, заказывает услуги. Яндекс-аудитория в массе — пассивные потребители контента, а не покупатели.

Давайте на чистоту. Если ваш сайт продаёт услуги веб-разработки или онлайн-курсы по программированию — ваша аудитория сидит в Google. Если вы продаёте семена картошки и укрывной материал для дачи — Яндекс даст больше. Это не хорошо и не плохо — это факт, который нужно принять и использовать. Но для информационных проектов, рассчитанных на думающую аудиторию, Google безальтернативен.

\u{201c}

Яндекс — это поисковик для тех, кто не умеет выбирать поисковик. Google — для тех, кто умеет.

Как SEO-специалисты работают с Яндексом: взгляд изнутри

Помню, сидим с коллегами в чате. Очередной апдейт Яндекса. Половина проектов просела, половина взлетела. Никакой логики. Один написал письмо Платону с текстом «Верните позиции, сайт хороший, контент уникальный, ссылки естественные». Позиции вернулись. Другой написал то же самое — ноль реакции. Третий не писал ничего — позиции сами вернулись через две недели. Что это? Ручное вмешательство модераторов? Случайное совпадение? Баг алгоритма? Никто не знает. Это и есть Яндекс — работаешь как на минном поле.

И вот это — главная проблема Яндекса. Непредсказуемость. Ты можешь делать всё по белым методичкам, писать уникальный контент, наращивать ссылки с трастовых доноров, оптимизировать коммерческие факторы — и всё равно однажды проснуться с -70% трафика. Просто потому что «алгоритмы обновились». Ты потратил год работы, вложил деньги в контент, в ссылки, в дизайн — и всё коту под хвост. Потому что Яндекс так захотел.

Один мой знакомый владелец интернет-магазина автозапчастей рассказывал историю. Пять лет работы, триста тысяч товаров в каталоге, уникальные описания, отзывы покупателей. Октябрьский апдейт Яндекса — и трафик с 70 тысяч в сутки падает до 12 тысяч. Без каких-либо уведомлений. Он пишет Платону, получает отписку. Пишет второй раз — молчание. Через полгода сайт восстанавливается. Но шесть месяцев бизнес работал в минус. В Google у него падения не было ни на процент. Вот вам цена непредсказуемости.

Сравнение подходов к SEO: Яндекс против Google

Давайте пройдёмся по конкретным аспектам SEO и посмотрим, как они работают в двух системах. Я выделил четыре ключевых направления, которые определяют успех продвижения.

Текстовые факторы

Google понимает суть текста. У него есть BERT, MUM, естественный язык, семантика. Он не считает вхождения ключевых слов — он анализирует, отвечает ли страница на запрос пользователя. Яндекс тоже продвинулся с YATI и пониманием смысла, но до сих пор замечен в любви к точным вхождениям. SEO-тексты с переспамом ключевиками в Яндексе иногда работают лучше, чем естественные статьи. В Google — наоборот, получите санкцию.

Практический вывод: если пишете статью, пишите её для людей. Не пытайтесь вставить ключ «купить iPhone в Москве недорого» в каждое второе предложение. Google распознает эту чушь мгновенно. Яндекс — может и съест, но надолго ли? Зависит от фазы луны и настроения Платона Щукина.

Ссылочный профиль

Google борется со ссылочным спамом с 2012 года. Penguin, SpamBrain, искусственные ссылки — всё это детектится и девальвируется. Но качественные естественные ссылки работают и работают сильно. Яндекс в последние годы заявляет, что ссылки почти не учитываются. На практике — учитываются, просто Яндекс не говорит об этом. Купить ссылки на бирже и поднять позиции в Яндексе — работает. Надолго ли? Сложный вопрос.

Коммерческие факторы

Вот тут Яндекс впереди. Коммерческие факторы — цены, контакты, ассортимент, условия доставки — Яндекс анализирует жёстко. Если у вас интернет-магазин без цен на сайте — в Яндексе вы в топ не попадёте. Google более лоялен — нет цен, но есть уникальные описания товаров? Можете ранжироваться. Яндекс в этом плане прагматичнее: не указал цену — не продаёшь, иди лесом.

Региональность

Яндекс жёстко привязан к регионам. Поиск в Москве и поиск в Хабаровске — это две разные выдачи для коммерческих запросов. Google тоже учитывает регион, но гораздо мягче. Если вы пишете на русском языке для аудитории без региональной привязки — Google даст вам весь русскоязычный мир, Яндекс — только Россию.

Почему я выбрал Google

Я не отказался от Яндекса полностью. Было бы глупо терять 23% трафика. Но моя стратегия теперь проста: я делаю сайт для Google, а Яндекс пусть подбирает объедки. Контент пишется под Google — естественный, развёрнутый, без переспама. Структура — под Google. Ссылочная стратегия — под Google. И знаете что? Яндекс всё равно индексирует и ранжирует такой контент. Не всегда высоко, но стабильно.

Я больше не пишу писем Платону. Не гадаю на кофейной гуще перед апдейтами Яндекса. Не пытаюсь угадать, что сегодня нравится яндексовому алгоритму. Моя стратегия — качественный контент, техническая оптимизация, естественные ссылки. Это работает в Google. Работает всегда. И хватит с меня.

Мой совет начинающим вебмастерам: забудьте про «SEO под Яндекс» и «SEO под Google» как про два разных занятия. Делайте хороший сайт для людей. Пишите полезный контент. Следите за техническим состоянием. Наращивайте естественные ссылки — гостевые посты, упоминания, публикации в СМИ. Это сработает в Google. И скорее всего — сработает и в Яндексе. Но если Яндекс решит, что ваш сайт ему не нравится — вы ничего не сделаете. И это нормально. Вы не обязаны нравиться Яндексу. Вы обязаны нравиться своей аудитории.

Во второй части я разберу технические различия между Яндексом и Google: как они индексируют страницы, как работают с дублями, как реагируют на микроразметку, как учитывают скорость загрузки. Там будет ещё больше цифр, скриншотов и конкретных примеров из практики. А пока — держите первую часть и делайте выводы.