Начну пост с главного - продвижение в середине 2018 года и начале 2019 дало хорошие результаты для сайта multidom.ru (о чем пойдет речь далее), основанного на B2B сегменте и оптовых продажах кухонной утвари. Все действия над сайтом, правда, пришлось ооочень долго согласовывать, т.к. :руководитель IT-отдела: этой фирмы абсолютно не разбирался и не разбирается до сих пор в SEO. Кроме того, даже юрист подсказывал SEO-специалисту и копирайтеру, какой текст ставить в контекстную рекламу, что, конечно, еще больше затягивало время на продвижение и на весь процесс в целом... Думаю, тут без комментариев!
Идем дальше, посмотрим какие же конкретно действия были предприняты, чтобы улучшить и без того убогий дизайн и время загрузки этого сайта. Тут нужно отметить факт того, что все время этим сайтом до моего появления занимался как раз руководитель IT-отдела Мультидом Трейдинг. Оформление сайта до сих пор прежнее, поэтому можете оценить его действия воочию.
Технический аудит сайта
Итак, с самого начала работы в фирме был составлен технический аудит сайта, выявлены основные недоработки и ошибки проекта в техническом плане. Здесь описаны как общие ошибки типа неправильного написания файла robots.txt, так и более глубокие недочеты типа дублей на уровне CMS и совершенно другом уровне - внешних сайтах, дублирующих контент с основного. Мои многочисленные доводы по поводу удаления дублей/ненужных сайтов заняло оочень продолжительное время, т.к. помимо ссылок на объяснение возможных санкций со стороны поисковых систем приходилось искать различные варианты донесения до руководителя отдела АЙТИ информации о том, что он сделал ранее неправильно. Частично вышло это сделать, и на том спасибо! :)
Чек лист
Чек лист нужен в основном для планомерного решения задач, основываясь на приоритетах компании. Сделали такой файл и создали в CRM задачи по улучшению проекта в целом.
Источники трафика
По поводу источников трафика - тут все должно быть понятно и без слов: SEO рулит всегда и везде, а остальные источники подтягиваются по мере надобности. К примеру, трафик и ретаргетинг из Вконтакте для B2B не совсем подошел, т.к. с него было очень мало заявок. Все пункты были подробно описаны, в этом можно убедиться по указанным скриншотам внутри статьи.
Дизайн сайта
Так как продолжительное время не было даже программиста, приходилось решать множество задач самостоятельно или с привлечением аутсорсинга. Касаемо внешнего вида проекта, как можно догадаться, практически ничего не было сделано и по сей день, т.к. программер правит код, но во всем остальном - полный профан (узнал от меня, что такое сниппеты - путал их с чем другим, не помню чем!!!). Дизайнера нет и не было (именно по работе сайта), поэтому о хорошей конверсии можно не мечтать...
Контекстная реклама
Тут все стандартно: минимальные бюджеты при тестировании таргетинга и новых аудиторий Яндекса. Достигли 9 с чем-то баллов для Яндекса и максимальной оценки для Google.
Отчет за 2 месяца работы
https://docs.google.com/presentation/d/1JjkJjPOdS36JXviGv6y0sL396IC4GHIR6GlmEnxYNL8/edit?usp=sharing
Итоги
Количество отказов заметно снизилось, что видно из приведенного выше графика. Меньше отказов - больше клиентов!
Источники трафика все в плюсе, но меня, конечно, больше интересует органика. С этим разобрались.
Общая диаграмма, показывающая тенденцию к увеличению трафика в целом и видимости ресурса в поиске.
Глупости
Нельзя не упомянуть отдельным вопросом пункт дубликатов сайта и другие недочеты, которые следует доказывать в данной фирме с особым усердием. Например, такие площадки для B2B как all.biz или тиу = полный шлак, и об этом нетрудно найти информацию в интернете. Тем не менее, руководитель отдела АЙТИ этой фирмы даже после увещеваний с моей стороны неоднократно доказывающих ОБЪЕКТИВНО, что эти площадки не подходят для бизнеса, все равно запускает там рекламную кампанию, тратит бюджет директора и выходит примерно следующая картина:
Комментарии излишни, думаю, в этом случае!
P.S. Если ты - сеошник хороший и если ты хочешь работать с данной компанией, задай себе один единственный вопрос: ты готов доказывать каждое свое действие над сайтом по неделе-месяцу?
Статья была полезна?
