С ростом популярности Metaverse цифровая индустрия моды превращается в глобальную империю, в которую вовлечены как крупные бренды класса люкс, так и розничные потребители.
По словам Кэт Тейлор Кэттитай, цифровая мода появилась в 2017 году. Однако громко говорить о ней начали только в 2020 году. Все началось пять лет назад, когда Кэт впервые сделала пост в Instagram с подписью "Виртуальная одежда!!!".
Затем было сотрудничество с Adidas, Off-White, Vetements и Balenciaga. Эти бренды были заинтересованы во внедрении цифровизации моды еще до того, как она взорвалась в масс-медийном дискурсе. Обратите внимание, что пандемия COVID-19 еще не произошла, и люди не сидели дома. Таким образом, потребности в цифровой одежде вообще не было. Тем не менее, это произошло, и цифровизация моды предсказала будущее в виртуальной сфере.
Конечно, все мы тестировали виртуальную одежду в компьютерных играх задолго до Cattytay, но до моды было далеко. Нищих не выбирают, как мы говорим. Это были джинсы и рубашки в The Sims и различные доспехи в Shooters. Но никто не мог даже представить, что в недалеком будущем мы будем примерять брендовые кроссовки в специально созданном приложении или делать это даже за деньги, как это произошло в марте 2021 года при сотрудничестве Gucci и белорусской компании Wanna. Первые виртуальные кроссовки можно было купить в приложении Gucci за $12,99, а примерить их в Wanna Kiks за $9,00, где, помимо кроссовок, можно было приобрести их (точнее, сфотографироваться на них) и другие аксессуары.
И это вполне обоснованно вызывает некоторые вопросы: Зачем это кому-то нужно? Кому это все нужно? Что бы вы с этим делали? Любители цифровой моды утверждают, что таким образом они спасают окружающую среду. Как говорят некоторые: Нет необходимости покупать настоящую вещь ради фотографии в Instagram. Хорошо, но что дальше? Каков процент людей, которые будут постоянно покупать цифровые вещи для постов в социальных сетях? Будет ли это просто ради развлечения? Это будет постоянно?
Существует несколько вероятных сценариев. Первый, и самый реалистичный, - цифровые примерочные. Для того чтобы увидеть, как сидит на вас новая потенциальная одежда, было бы неплохо примерить ее, не выходя из дома. Было бы разумно привлечь покупателей к этим потенциальным приложениям. Некоторые магазины пытаются внедрить эту функцию. Однако на данном этапе все идет с ошибками. Люди все еще развлекаются, и эта функция привлекает покупателей. В целом, это дает представление об отношении реальных пользователей к цифровой моде. В настоящее время для них это похоже на игру, в то время как бренды рассматривают это как маркетинговую возможность.
Цифровая индустрия моды и игр
Следующее место, где мы можем использовать цифровую моду, - это, конечно же, компьютерные игры. Например, благодаря знаковому сотрудничеству между Balenciaga и Fortnite, покупка в игре скина, вдохновленного Balenciaga, дает вам возможность приобрести эту вещь в реальной жизни.
Вы нарядились сами, затем нарядите своего персонажа - какой гениальный ход для геймеров. Fortnite вообще хорошо зарабатывает на встроенных покупках, ведь пользователи потратили более миллиарда долларов на внутриигровые покупки для своих персонажей.
Однако существует проблема совместимости: Купленный скин для одной игры не будет работать в другой. Вы наряжаете своего персонажа, но у вас больше не будет вашей фотографии для социальных сетей. Таким образом, мы получили скины Moschino для The Sims и Gucci для Tennis Clash.
В 2021 году Balenciaga представила коллекцию в игровом формате, где все персонажи одеты в одежду последнего сезона. Таким образом, киберэстетика пришла в реальную моду: то, что раньше было только в видеоиграх, мы начинаем носить в реальном мире.
https://www.youtube.com/embed/hu_08WchxnU
С тех пор как Марк Цукерберг объявил о создании Metaverse, кажется, что оцифрованная и виртуализированная реальность становится все более естественной или даже новой нормой. Это просто означает, что всем нам придется строить дома и носить одежду в виртуальной реальности так же, как и в реальном мире: будь то для встречи с друзьями, для проведения занятий или деловых переговоров. Во время одних из таких переговоров Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga, уже дал интервью в виртуальной реальности. Поэтому уже сейчас мы должны думать не только о цифровой моде, но и о цифровом дизайне, чтобы картины в NFT-форме можно было вешать на стены, невзирая на практичность.
Империя цифровой моды
За короткое время цифровой рынок моды вырос в огромную империю, непонятную для большинства пользователей. Предприимчивые бизнесмены разрабатывают красивые истории, в которых мы можем услышать об устойчивости, защите планеты и необычных дизайнах, которые никогда не будут реализованы, потому что они просто нереальны для производства.
Бренды с удовольствием используют цифровую моду как еще одну возможность освещения, но, на самом деле, она не применима и не так красива в жизни, как может показаться. Например, во время пандемии российский бренд Alexander Terekhov запустил акцию, в которой платья от кутюр можно было разместить на фото за 50 долларов. По комментариям участников, выяснилось, что возникло огромное количество трудностей и подводных камней - сроки затягивались из-за того, что фотографии не подходили, а платья не смотрелись на клиенте. Тем не менее, бренд получил желаемую возможность освещения в СМИ.
Поэтому цифровая мода - это еще один инструмент для продвижения бренда или способ заработка для стартапов и цифровых дизайнеров. Через пару месяцев и за 700 долларов все секреты нового рынка будут раскрыты, и можно будет вывести свой бренд в мир мета-моды. Однако будущее пока неясно. Будете ли вы разрабатывать платья для уже известных брендов или будете создавать свои собственные? Будут ли они действительно носить одежду, которую вы создадите в Метавселенной, или воспользуются готовыми фотографиями за 50 долларов?
Будут ли руководители Metaverse продвигать моду в массы и как будут уживаться бренды? Будут ли существовать мета-магазины или вся одежда будет появляться по щелчку мыши? Как она будет бороться с подделками и объединятся ли бренды в нечто большее?
Пока вопросов больше, чем ответов, но мы явно стоим на пороге новой и очень интересной отрасли, которая интересует всех.
Данная статья не содержит инвестиционных советов или рекомендаций. Любой инвестиционный или торговый шаг связан с риском, и читатели должны проводить собственные исследования при принятии решения.
Was this helpful?
